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哈洛效应

  哈洛是指画在圣像上的后光,“哈洛效应”是指借助于强大权威形成高于实体的虚像影响。我国古代也有这样的典故,说的是有一人在集市上卖马,连续10日也无人问津。后来,这人去找伯乐帮忙,伯乐到马前看了看,又转上几圈,结果“马价十倍”被人买走。而现在的形象大使正是运用了这一效应,藉此创造出产品的外部光圈,达到提高产品知名度和经营竞争力的目的。但我们同时还应当看到,形象大使只是产品宣传的一种手段与广告策略,最终的成功还是应靠产品自身的质量与企业的品牌信誉。就像那个高价卖马的商人,如果马的品相不好,最后伤害的不只是自己的利益,伯乐的名声也要大打折扣了。而买马的人则要注意的是,在看到名人宣传的同时,更要看到物品是否具有应有的价值。
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